回望2021 山西文旅如何赋能高质量发展
本报记者 田璐
文旅颂歌，礼赞建党百年，红色旅游蔚然成风；旅发大会，无限风光在太行，文旅融合脚步在加快；康养山西，大力发展新业态，培育千亿级康养产业；以文塑旅，智慧化旅游时代来临，文旅强省建设势如破竹……
2021年是“十四五 ”规划的开局之年，也是山西省转型出雏型的关键之年。山西文旅系统立足全省厚重的历史文化与文旅融合共生相依的比较优势，着眼奠定山西中华文明传承主体地位、建设富有底蕴的国际知名文化旅游目的地目标。
回望2021年，山西进一步着力培育壮大文化旅游战略性支柱产业，积极推进文化和旅游业提质增效；围绕业态分布、产品体系和重点项目，加大策划包装和招商引资力度，坚持市场化、法治化、国际化视野，全面推进市场主体倍增工程；在疫情防控常态化情境下，创新打造特色化、差异化、精品化旅游产品，奋力创建国内一流、国际知名的文化旅游目的地。
建党百年红色旅游迎新机遇
2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游迎来新的机遇。山西留存了不同时期党史重要机构旧址、重要党史人物故居旧居、重大战役遗址和重大纪念设施等3400余处。在这些红色旅游景区，活跃着300多名红色旅游专业讲解员和志愿者讲解员，他们是开展党史学习教育的重要力量。
今年5月，山西省“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲活动在太原主会场和运城、忻州、长治三地分会场共同启动。百名优秀讲解员激情宣讲中国共产党百年奋斗的光辉历程，让红色文化资源成为开展党史学习教育的生动鲜活教材。
在“七一”建党节来临之际，山西省文旅厅精心推出烽火太行之旅、英雄吕梁之旅、长城抗战之旅、“走向胜利”之旅、重温山西建党之旅、铁血东征之旅、追寻八路军总部之旅、晋察冀根据地之旅、红色军工之旅、根据地文化新闻事业之旅10条红色旅游线路，邀请游客来山西重温红色经典，传承红色基因。
“这个红色旅游景点我去过，我要和它合影留念！”在太原长风商务区山西大剧院内，山西省首个红色旅游创意体验快闪店开门迎客后，吸引了众多市民和游客驻足。快闪店围绕“文旅颂歌、礼赞百年”主题，通过线上+线下、多维展示+互动体验等方式，全面宣传推广山西深厚的红色革命文化、丰富的红色旅游资源，为广大市民与游客带来一场有价值、有意义的红色旅游视听盛宴。
8月，由山西经济出版社出版的2021年度重磅新书《山西红色之旅》在彭真生平暨中共太原支部旧址纪念馆举行了新书全国首发式。该书是共青团山西省委、山西省少工委推荐书目，是山西省作家协会建党100周年重点项目。本书系统介绍了山西11个地市的著名红色旅游景点和发生在这些景点的红色故事及最具代表性的当地传统文化，以点带面反映了中国共产党百年奋斗历程。
红色旅游从“要我去”到“我要去”。今年，我省持续推动“红色旅游+”，许多红色景区成为中老年人重温激情岁月、感怀时代变迁的体验地，成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。
顺时乘势文旅融合步伐加快
更高水平“请进来”，更大步伐“走出去”。山西把文旅融合作为转型发展的重要抓手，以举办全国性、国际化的盛会为契机，吸引八方宾客，各省市嘉宾、外宾纷纷与参展商互动交流、洽谈合作，文旅融合发展步伐明显加快。
在第十二届中国中部投资贸易博览会上，山西文旅实力抢镜。作为东道主的山西，在山西文旅展厅设立“云端畅游”展区。奔涌变幻的黄河做底，太行山脉散落在两条主线周边，意象化的古长城遗址在山脉中若隐若现，吸引了众多参观者“伸手触摸五千年，放眼纵览全山西”，在移步换景中畅游山西，实现“诗与远方”的“一触即发”。
省文旅厅以2021年中国国际进口博览会这一盛会为契机，在上海举办山西省文化旅游推介活动。省文旅厅厅长王爱琴在致辞中用中华文明的百科全书、山河风光的地理图志、社会变迁的历史通鉴“三本书”为比喻，全面盘点了山西省文化和旅游资源。
为进一步提升山西省 “华夏古文明 山西好风光”品牌的知名度和影响力，有效拓展我省客源市场，由省文旅厅牵头，各地市文旅部门、省内知名景区、文化旅游企业参加了2021首届中国（武汉）文化旅游博览会，用现代的展示手法诠释新时代背景下的“华夏古文明 山西好风光”的魅力所在及厚重山西在大时代下的全新风貌。
山西省旅游发展大会自2015年起开始举办，每年一次，由全省下辖各市轮流举办。今年，以 “华夏古文明 山西好风光——大美太行在山西”为主题的山西省第七次旅游发展大会在长治主会场和阳泉、晋城分会场举行。这是我省太行板块旅游资源和文化的一次集中亮相，也是“人说山西好风光”开放自信的展示。3天里，“在太行山上”山西省文化旅游推介晚会、第二届山西工艺美术产品交易会、山西文旅创新才智峰会……一场场文旅盛宴全景化、全方位、多角度充分展示了山西的悠久历史、灿烂文化和秀美山水，让“大美太行在山西”的品牌走出去、叫得响，让文旅融合的脚步加快、再加快。
“请苏来 晋等你”“浙乡有礼 晋门迎客”“沪晋互爱”……一次次的推介活动都在当地清晰地留下了“华夏古文明 山西好风光”的印记，让外界感受到了山西正用满满的诚意广邀天下游客入晋游山西。
以文塑旅赋能文旅产业转型升级
在推进文旅融合方面，山西坚持以文塑旅、以旅彰文。省文旅厅按照省委、省政府的部署要求，高度重视群众文化工作，积极实施群众文化惠民工程，持续打造群众文化品牌，全面推进“送”文化、“种”文化、“兴”文化，强力推动文旅强省建设的新热潮。
山西省群众文化惠民工程被列入山西省政府2021年民生实事，是省文旅厅党史学习教育“我为群众办实事”项目之一。今年，全省群众文化活动紧扣建党百年主线，围绕“爱党爱国爱社会主义”主题，牢牢把握“党的盛典、人民的节日”基调，全年打造20项省级群众文化服务品牌，开展“送戏下乡一万场”活动。
此外，《又见平遥》《又见五台山》《再回相府》等大型实景演绎，不仅展示了本土特色，还促进了旅游转型升级。
强化创新创意，办好文创设计大赛，开发具有晋风晋韵的文创产品、旅游商品。我省已连续举办三届文化创意设计大赛，已经成为文创设计界具有显著影响力的高辨识度品牌赛事。较往届，今年举办的第三届大赛征集到的作品更贴近市场，注重山西文化内涵和“文化+科技”融合创新，呈现了传统文化与时尚、新媒体、新技术的融合共生，体现了传统与现代的融合碰撞和解构重铸。
此外，山西智慧化旅游迈入提质阶段。山西文旅数字体验馆被文化和旅游部评为 “国家旅游科技示范园区”，成为全省唯一入选园区。启动“智云领航·慧游三晋”山西文旅云，建设市级分中心6个、县分中心1个，接入景区200家，计划在2022年3月实现省市县三级平台的共联共通。
科技赋能文旅产业转型升级，不仅推进我省建设数字文旅、品牌文旅、创新文旅，还为构建展示山西文旅资源平台、宣传山西转型新形象迈出了重要一步。
山西要转型，文旅当先行。接下来，山西省文旅厅将围绕建设国际知名文化旅游目的地战略定位和建设新时代文化强省目标，以服务业提质增效、文旅体品质提升、实施文旅市场主体倍增工程、优化“三个一号”旅游公路配套服务为牵引，以壮大文旅企业、提升旅行者满意度为主线，以深化文旅融合、打造文旅精品、优化旅游环境为路径，以龙头景区打造、重大项目建设、大型活动举办、公共文化惠民为重点，奋力开创文化事业繁荣、文旅业态丰富、市场活力迸发、设施配套完善、整体消费提升的新局面，全方位推动文化和旅游业高质量发展。
业态融合培育千亿级康养产业
“人说山西好风光，地肥水美五谷香。”山西环境优美，资源优渥。以“康养山西、夏养山西”为品牌，按照产业集聚、协同发展的原则，坚持游、康、养相结合，推动康养与文旅等产业深度融合发展，山西正蓄势待发。
在晋城市举办的2021中国·山西 （晋城）康养产业发展大会上，国内外各界嘉宾相聚绿水青山之间，共叙友情、共话合作、共谋发展。
省委书记林武出席大会时说，康养山西、夏养山西，胜在环境天成，好在食源多样，长在药材道地，优在人文浸润。“十四五”时期，山西将不断丰富避暑康养、温泉康养、森林康养、乡村康养等新业态，着力做强康养小镇、社区康养综合体、康养村落等载体，培育壮大市场主体，不断完善康养设施和配套服务，推动康养与文旅等产业深度融合发展，打响“康养山西、夏养山西”品牌，加快将康养产业培育成千亿级产业，建设国际知名旅游目的地和全国重要康养目的地。
山西把康养产业作为打造“黄河、长城、太行”三大品牌的重要支撑，不断加快“康养山西”建设步伐，康养产业发展步入快车道，全省域大文旅、大康养格局正在加快形成。站在新时代的历史坐标上，山西发展康养产业大有可为。
文旅颂歌，礼赞建党百年，红色旅游蔚然成风；旅发大会，无限风光在太行，文旅融合脚步在加快；康养山西，大力发展新业态，培育千亿级康养产业；以文塑旅，智慧化旅游时代来临，文旅强省建设势如破竹……
2021年是“十四五 ”规划的开局之年，也是山西省转型出雏型的关键之年。山西文旅系统立足全省厚重的历史文化与文旅融合共生相依的比较优势，着眼奠定山西中华文明传承主体地位、建设富有底蕴的国际知名文化旅游目的地目标。
回望2021年，山西进一步着力培育壮大文化旅游战略性支柱产业，积极推进文化和旅游业提质增效；围绕业态分布、产品体系和重点项目，加大策划包装和招商引资力度，坚持市场化、法治化、国际化视野，全面推进市场主体倍增工程；在疫情防控常态化情境下，创新打造特色化、差异化、精品化旅游产品，奋力创建国内一流、国际知名的文化旅游目的地。
建党百年红色旅游迎新机遇
2021年是中国共产党成立100周年，红色旅游迎来新的机遇。山西留存了不同时期党史重要机构旧址、重要党史人物故居旧居、重大战役遗址和重大纪念设施等3400余处。在这些红色旅游景区，活跃着300多名红色旅游专业讲解员和志愿者讲解员，他们是开展党史学习教育的重要力量。
今年5月，山西省“百名红色讲解员讲百年党史”宣讲活动在太原主会场和运城、忻州、长治三地分会场共同启动。百名优秀讲解员激情宣讲中国共产党百年奋斗的光辉历程，让红色文化资源成为开展党史学习教育的生动鲜活教材。
在“七一”建党节来临之际，山西省文旅厅精心推出烽火太行之旅、英雄吕梁之旅、长城抗战之旅、“走向胜利”之旅、重温山西建党之旅、铁血东征之旅、追寻八路军总部之旅、晋察冀根据地之旅、红色军工之旅、根据地文化新闻事业之旅10条红色旅游线路，邀请游客来山西重温红色经典，传承红色基因。
“这个红色旅游景点我去过，我要和它合影留念！”在太原长风商务区山西大剧院内，山西省首个红色旅游创意体验快闪店开门迎客后，吸引了众多市民和游客驻足。快闪店围绕“文旅颂歌、礼赞百年”主题，通过线上+线下、多维展示+互动体验等方式，全面宣传推广山西深厚的红色革命文化、丰富的红色旅游资源，为广大市民与游客带来一场有价值、有意义的红色旅游视听盛宴。
8月，由山西经济出版社出版的2021年度重磅新书《山西红色之旅》在彭真生平暨中共太原支部旧址纪念馆举行了新书全国首发式。该书是共青团山西省委、山西省少工委推荐书目，是山西省作家协会建党100周年重点项目。本书系统介绍了山西11个地市的著名红色旅游景点和发生在这些景点的红色故事及最具代表性的当地传统文化，以点带面反映了中国共产党百年奋斗历程。
红色旅游从“要我去”到“我要去”。今年，我省持续推动“红色旅游+”，许多红色景区成为中老年人重温激情岁月、感怀时代变迁的体验地，成为年轻人聆听红色故事、致敬英雄模范的“打卡地”。
顺时乘势文旅融合步伐加快
更高水平“请进来”，更大步伐“走出去”。山西把文旅融合作为转型发展的重要抓手，以举办全国性、国际化的盛会为契机，吸引八方宾客，各省市嘉宾、外宾纷纷与参展商互动交流、洽谈合作，文旅融合发展步伐明显加快。
在第十二届中国中部投资贸易博览会上，山西文旅实力抢镜。作为东道主的山西，在山西文旅展厅设立“云端畅游”展区。奔涌变幻的黄河做底，太行山脉散落在两条主线周边，意象化的古长城遗址在山脉中若隐若现，吸引了众多参观者“伸手触摸五千年，放眼纵览全山西”，在移步换景中畅游山西，实现“诗与远方”的“一触即发”。
省文旅厅以2021年中国国际进口博览会这一盛会为契机，在上海举办山西省文化旅游推介活动。省文旅厅厅长王爱琴在致辞中用中华文明的百科全书、山河风光的地理图志、社会变迁的历史通鉴“三本书”为比喻，全面盘点了山西省文化和旅游资源。
为进一步提升山西省 “华夏古文明 山西好风光”品牌的知名度和影响力，有效拓展我省客源市场，由省文旅厅牵头，各地市文旅部门、省内知名景区、文化旅游企业参加了2021首届中国（武汉）文化旅游博览会，用现代的展示手法诠释新时代背景下的“华夏古文明 山西好风光”的魅力所在及厚重山西在大时代下的全新风貌。
山西省旅游发展大会自2015年起开始举办，每年一次，由全省下辖各市轮流举办。今年，以 “华夏古文明 山西好风光——大美太行在山西”为主题的山西省第七次旅游发展大会在长治主会场和阳泉、晋城分会场举行。这是我省太行板块旅游资源和文化的一次集中亮相，也是“人说山西好风光”开放自信的展示。3天里，“在太行山上”山西省文化旅游推介晚会、第二届山西工艺美术产品交易会、山西文旅创新才智峰会……一场场文旅盛宴全景化、全方位、多角度充分展示了山西的悠久历史、灿烂文化和秀美山水，让“大美太行在山西”的品牌走出去、叫得响，让文旅融合的脚步加快、再加快。
“请苏来 晋等你”“浙乡有礼 晋门迎客”“沪晋互爱”……一次次的推介活动都在当地清晰地留下了“华夏古文明 山西好风光”的印记，让外界感受到了山西正用满满的诚意广邀天下游客入晋游山西。
以文塑旅赋能文旅产业转型升级
在推进文旅融合方面，山西坚持以文塑旅、以旅彰文。省文旅厅按照省委、省政府的部署要求，高度重视群众文化工作，积极实施群众文化惠民工程，持续打造群众文化品牌，全面推进“送”文化、“种”文化、“兴”文化，强力推动文旅强省建设的新热潮。
山西省群众文化惠民工程被列入山西省政府2021年民生实事，是省文旅厅党史学习教育“我为群众办实事”项目之一。今年，全省群众文化活动紧扣建党百年主线，围绕“爱党爱国爱社会主义”主题，牢牢把握“党的盛典、人民的节日”基调，全年打造20项省级群众文化服务品牌，开展“送戏下乡一万场”活动。
此外，《又见平遥》《又见五台山》《再回相府》等大型实景演绎，不仅展示了本土特色，还促进了旅游转型升级。
强化创新创意，办好文创设计大赛，开发具有晋风晋韵的文创产品、旅游商品。我省已连续举办三届文化创意设计大赛，已经成为文创设计界具有显著影响力的高辨识度品牌赛事。较往届，今年举办的第三届大赛征集到的作品更贴近市场，注重山西文化内涵和“文化+科技”融合创新，呈现了传统文化与时尚、新媒体、新技术的融合共生，体现了传统与现代的融合碰撞和解构重铸。
此外，山西智慧化旅游迈入提质阶段。山西文旅数字体验馆被文化和旅游部评为 “国家旅游科技示范园区”，成为全省唯一入选园区。启动“智云领航·慧游三晋”山西文旅云，建设市级分中心6个、县分中心1个，接入景区200家，计划在2022年3月实现省市县三级平台的共联共通。
科技赋能文旅产业转型升级，不仅推进我省建设数字文旅、品牌文旅、创新文旅，还为构建展示山西文旅资源平台、宣传山西转型新形象迈出了重要一步。
山西要转型，文旅当先行。接下来，山西省文旅厅将围绕建设国际知名文化旅游目的地战略定位和建设新时代文化强省目标，以服务业提质增效、文旅体品质提升、实施文旅市场主体倍增工程、优化“三个一号”旅游公路配套服务为牵引，以壮大文旅企业、提升旅行者满意度为主线，以深化文旅融合、打造文旅精品、优化旅游环境为路径，以龙头景区打造、重大项目建设、大型活动举办、公共文化惠民为重点，奋力开创文化事业繁荣、文旅业态丰富、市场活力迸发、设施配套完善、整体消费提升的新局面，全方位推动文化和旅游业高质量发展。
业态融合培育千亿级康养产业
“人说山西好风光，地肥水美五谷香。”山西环境优美，资源优渥。以“康养山西、夏养山西”为品牌，按照产业集聚、协同发展的原则，坚持游、康、养相结合，推动康养与文旅等产业深度融合发展，山西正蓄势待发。
在晋城市举办的2021中国·山西 （晋城）康养产业发展大会上，国内外各界嘉宾相聚绿水青山之间，共叙友情、共话合作、共谋发展。
省委书记林武出席大会时说，康养山西、夏养山西，胜在环境天成，好在食源多样，长在药材道地，优在人文浸润。“十四五”时期，山西将不断丰富避暑康养、温泉康养、森林康养、乡村康养等新业态，着力做强康养小镇、社区康养综合体、康养村落等载体，培育壮大市场主体，不断完善康养设施和配套服务，推动康养与文旅等产业深度融合发展，打响“康养山西、夏养山西”品牌，加快将康养产业培育成千亿级产业，建设国际知名旅游目的地和全国重要康养目的地。
山西把康养产业作为打造“黄河、长城、太行”三大品牌的重要支撑，不断加快“康养山西”建设步伐，康养产业发展步入快车道，全省域大文旅、大康养格局正在加快形成。站在新时代的历史坐标上，山西发展康养产业大有可为。